濟(jì)南喜萊盈家俱制造有限公司
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2016年國內(nèi)城鎮(zhèn)人口數(shù)7.93億人,城鎮(zhèn)化率57.35%;平均每戶家庭人口2.86人,城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)為2.77億;我們假設(shè)每戶家庭擁有兩張床墊,則城鎮(zhèn)家庭潛在床墊需求量為5.55億張,而目前國內(nèi)實(shí)際床墊保有量僅為3.5億張,山東床墊普及率僅為63%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。
我們對國內(nèi)未來床墊市場規(guī)模的測算基于以下主要假設(shè):
(1) 城鎮(zhèn)化推進(jìn):《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》提出,到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右,要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶,我們假設(shè)2020年城鎮(zhèn)人口數(shù)超過8.5億,城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)約為3.1億。
(2) 床墊普及率提升:我們假設(shè)城鎮(zhèn)家庭的床墊普及率逐年提升,2020年達(dá)到73%,城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。
(3) 床墊更換周期不變:目前國內(nèi)床墊的平均更換周期約為10年,存量床墊的更新需求和床墊保有量新增需求構(gòu)成每年床墊總銷量。
(4) 床墊平均價格增長:除物價自然增長外,品牌升級、用料材質(zhì)更加考究、科學(xué)睡眠技術(shù)改進(jìn)帶來產(chǎn)品價格提升,我們假設(shè)床墊價格年均增長10%,得到2017-2022年國內(nèi)床墊市場規(guī)模年均復(fù)合增速為16.85%。